Στρατηγική είσοδος των Starbucks στα ροφήματα πρωτεΐνης – Λανσάρισμα της νέας σειράς RTD στην Ελλάδα
Τα Starbucks επεκτείνουν το αποτύπωμά τους στην ελληνική αγορά, σηματοδοτώντας μια σημαντική στροφή προς την κατηγορία των functional beverages (λειτουργικά ροφήματα). Με το λανσάρισμα της νέας σειράς Starbucks Protein Drinks with Coffee, η εταιρεία στοχεύει να καλύψει το κενό ανάμεσα στην τόνωση που προσφέρει ο καφές και στις διατροφικές ανάγκες της σύγχρονης ευεξίας.
Το λανσάρισμα αποτελεί μια στοχευμένη εταιρική επένδυση στην ανερχόμενη κατηγορία των RTD (Ready-To-Drink) προϊόντων, με σκοπό τη διεύρυνση της αξίας στο σύγχρονο περιβάλλον των καταναλωτικών αγαθών (FMCG).
Τα χαρακτηριστικά του προϊόντος Η νέα σειρά εστιάζει στις κυρίαρχες τάσεις της αγοράς για ισορροπημένη διατροφή και ευκολία στην κατανάλωση:
-
Περιεκτικότητα: 20 γρ. πρωτεΐνης ανά φιάλη (330ml).
-
Διατροφικό προφίλ: Χωρίς προσθήκη ζάχαρης και με χαμηλά λιπαρά.
-
Γεύσεις: Διαθέσιμο σε δύο επιλογές, Caramel Hazelnut και Caffe Latte.
-
Βάση: Φυσικός καφές Arabica Starbucks για τόνωση και γεύση.
Η συνεργασία με την Arla Foods Η παραγωγή και η διανομή των προϊόντων σε σούπερ μάρκετ και περίπτερα σε όλη την Ελλάδα γίνεται από την Arla Foods. Η σύμπραξη αυτή συνδυάζει την τεχνογνωσία της Arla στα πρωτεϊνούχα γαλακτοκομικά με την παγκόσμια αναγνωρισιμότητα του brand Starbucks.
«Τα Starbucks ενισχύουν το positioning τους ως market innovator, επενδύοντας ενεργά στις τάσεις της ευεξίας και της functional διατροφής», δήλωσε ο Μανώλης Σερφιώτης, Senior Commercial Manager της Arla Foods για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα.
