Ψυχολογία «πολέμου» στα σούπερ μάρκετ: Στροφή σε προσφορές και αποθεματοποίηση λόγω Μέσης Ανατολής
Σε φάση έντονης αβεβαιότητας και αλλαγής καταναλωτικής συμπεριφοράς βρίσκεται η ελληνική αγορά, ως άμεση συνέπεια της γεωπολιτικής ανάφλεξης στη Μέση Ανατολή. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της NielsenIQ (9-12 Μαρτίου 2026), η ελληνική κοινωνία βρίσκεται στο στάδιο του «σοκ», με την πλειονότητα των νοικοκυριών να αναδιαμορφώνει τις προτεραιότητές της.
Τα ευρήματα της έρευνας
Η ψυχολογική πίεση μεταφράζεται σε αριθμούς, αποκαλύπτοντας το κλίμα που επικρατεί στα ράφια:
-
57% των καταναλωτών δηλώνει ανήσυχο, ενώ το 27% βιώνει έντονο στρες.
-
72% έχει ήδη αλλάξει τις συνήθειές του, περιορίζοντας δαπάνες και εξόδους.
-
10% έχει προχωρήσει σε αποθεματοποίηση βασικών αγαθών, φοβούμενο ελλείψεις.
Τι φοβούνται οι Έλληνες;
Οι κύριες πηγές ανησυχίας έχουν μετατοπιστεί από το γενικό κόστος ζωής σε συγκεκριμένους κινδύνους:
-
Ανατιμήσεις (22%) και Ελλείψεις (19%).
-
Γεωπολιτική κλιμάκωση (16%).
-
Αύξηση τιμών στα καύσιμα (14%).
Στρατηγικές επιβίωσης: Το «κυνήγι» της προσφοράς
Με το 57% των νοικοκυριών να δηλώνει ότι το εισόδημά του καλύπτει οριακά τις βασικές ανάγκες, οι καταναλωτές γίνονται «κυνηγοί» ευκαιριών:
-
76% αναζητά συστηματικά προσφορές, φυλλάδια και κουπόνια.
-
8 στους 10 προσπαθούν να αγοράζουν αποκλειστικά στη χαμηλότερη δυνατή τιμή.
-
1 στους 2 λειτουργεί πλέον με αυστηρό, προκαθορισμένο προϋπολογισμό.
Η ακτινογραφία της αγοράς (2006-2025)
Τα στοιχεία της NielsenIQ δείχνουν μια παράδοξη εικόνα: Ενώ ο όγκος των πωλήσεων στα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης (FMCG) παραμένει σταθερός εδώ και σχεδόν δύο δεκαετίες, η μέση τιμή έχει εκτοξευθεί κατά 30%. Αυτό σημαίνει ότι η αύξηση του τζίρου στα σούπερ μάρκετ τροφοδοτείται σχεδόν αποκλειστικά από τις ανατιμήσεις, πιέζοντας ακόμη περισσότερο την αγοραστική δύναμη των πολιτών.
Η κρίση στη Μέση Ανατολή φαίνεται να λειτουργεί ως επιταχυντής μιας ήδη δύσκολης κατάστασης, οδηγώντας την αγορά σε μια παρατεταμένη περίοδο επιφυλακτικότητας
