Ο Νοέμβριος έχει πλέον καθιερωθεί ως μήνας των μεγάλων προσφορών, με την Black Friday να αποτελεί το αποκορύφωμα της εμπορικής δραστηριότητας πριν από την εορταστική περίοδο. Η «Μαύρη Παρασκευή» δεν είναι απλώς μια ημέρα εκπτώσεων, αλλά μια οικονομική και κοινωνική γιορτή της αγοράς, που σηματοδοτεί την έναρξη της εορταστικής κίνησης και αποτυπώνει την αγοραστική διάθεση των Ελλήνων καταναλωτών.
Οι επιχειρήσεις, μικρές και μεγάλες, προετοιμάζονται από τις αρχές του μήνα για την Black Friday 2025 (Παρασκευή 28 Νοεμβρίου), προσφέροντας εκπτώσεις που φτάνουν ή και ξεπερνούν το 50%. Από την άλλη, οι καταναλωτές αναμένουν με ανυπομονησία τις προσφορές, αναζητώντας ευκαιρίες σε προϊόντα τεχνολογίας, ένδυσης, οικιακού εξοπλισμού και καλλυντικών. Πολλοί επιλέγουν να αγοράσουν online, αποφεύγοντας την πολυκοσμία των φυσικών καταστημάτων, ενώ η Cyber Monday (Δευτέρα 1 Δεκεμβρίου) ενισχύει περαιτέρω την τάση των διαδικτυακών αγορών.
Ο Πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, δηλώνει ότι «η Black Friday θεωρείται ίσως σήμερα το μεγαλύτερο εκπτωτικό γεγονός της χρονιάς και αποτελεί μια καλή ευκαιρία έξυπνων αγορών για πάνω από 8 στους 10 Έλληνες». Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, η φετινή αγοραστική κίνηση αναμένεται να κυμανθεί στα περσινά επίπεδα —περίπου 3 εκατ. πωλήσεις, μέση αξία απόδειξης 100 ευρώ και συνολικό τζίρο γύρω στα 300 εκατ. ευρώ—, ενώ παγκοσμίως ο τζίρος της Black Friday φτάνει τα 74 δισ. δολάρια.
Η Black Friday και η Cyber Monday έχουν πλέον εμπεδωθεί ως θεσμός στην ελληνική αγορά, προσφέροντας σημαντική ανάσα ρευστότητας στις επιχειρήσεις. Όπως καταγράφει το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, το 81% των επιχειρήσεων συμμετείχε στις περσινές εκπτώσεις, ενώ σχεδόν οι μισές είδαν αύξηση πωλήσεων σε σχέση με το 2023. Η πλειονότητα των καταστημάτων (59%) προσέφερε εκπτώσεις από 21% έως 40%, ενώ τα ψηφιακά μέσα πληρωμών κυριάρχησαν στις συναλλαγές.
Σύμφωνα με το Skroutz Marketplace, οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες προϊόντων το 2024 ήταν:
-
Σπίτι & Κήπος (35%)
-
Τεχνολογία (31%)
-
Υγεία & Ομορφιά (25,7%)
-
Μόδα (21%)
Αντίστοιχα, έρευνα της Public έδειξε ότι οι κορυφαίες επιλογές των καταναλωτών ήταν smartphones, τηλεοράσεις, gaming προϊόντα και έξυπνες οικιακές συσκευές, με τη γενιά 35-54 ετών να αποτελεί την πιο ενεργή αγοραστική ομάδα. Οι mobile αγορές κατέρριψαν νέο ρεκόρ, φτάνοντας το 84% των συνολικών online συναλλαγών.
Ωστόσο, οι καταναλωτές παραμένουν επιφυλακτικοί λόγω της εξασθένησης της εμπιστοσύνης στην οικονομία. Σύμφωνα με στοιχεία του ΙΟΒΕ, ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης υποχώρησε τον Οκτώβριο στις -47,6 μονάδες, με τα νοικοκυριά να εκφράζουν ανησυχία για τα οικονομικά τους, παρότι δηλώνουν πρόθεση για σημαντικές αγορές μέσα στους επόμενους μήνες.
Παρά τις προκλήσεις, η Black Friday 2025 αναμένεται να δώσει τον παλμό της αγοράς, προσφέροντας ευκαιρίες τόσο στους καταναλωτές όσο και στις επιχειρήσεις — έναν μήνα πριν την εορταστική περίοδο, όπου η ελληνική αγορά ελπίζει σε μια ανάκαμψη πωλήσεων και ένα θετικό κλείσιμο της χρονιάς.
