Η ραγδαία εξάπλωση των κινεζικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ελλάδα ανατρέπει τις ισορροπίες στο λιανεμπόριο, με τον τζίρο τους να ξεπερνά το μισό δισ. ευρώ ετησίως και τις απώλειες για επιχειρήσεις και δημόσια έσοδα να υπολογίζονται σε εκατοντάδες εκατομμύρια.
Ραγδαία διείσδυση Temu και Shein
Πάνω από ένας στους τέσσερις Έλληνες επισκέπτεται μηνιαίως την πλατφόρμα Temu, ενώ η Shein καταγράφει αντίστοιχα περισσότερους από 2,7 εκατ. χρήστες. Σύμφωνα με τις τελευταίες εκθέσεις διαφάνειας, οι δύο κινεζικοί κολοσσοί κατέγραψαν στην Ελλάδα τζίρο μεταξύ 530 και 630 εκατ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2025, ποσοστό που αντιστοιχεί σε πάνω από 20% του ηλεκτρονικού εμπορίου στη χώρα.
Η Aliexpress διατηρεί μικρότερο μερίδιο αγοράς, με περίπου 1,6 εκατ. μηνιαίους χρήστες, αλλά παραμένει σημαντικός παίκτης.
Πίεση στο ελληνικό λιανεμπόριο
Η διείσδυση των κινεζικών πλατφορμών έχει οδηγήσει σε πτώση πωλήσεων για τις ελληνικές λιανεμπορικές επιχειρήσεις, κυρίως τις μικρομεσαίες. Την ώρα που οι Temu και Shein αποσπούν συνεχώς μερίδιο, ο κύκλος εργασιών στο λιανεμπόριο (εκτός τροφίμων, καυσίμων και οχημάτων) αυξήθηκε μόλις κατά 1,4% το πρώτο εξάμηνο του 2025 – χαμηλότερη επίδοση πενταετίας, με τον πληθωρισμό να διαμορφώνεται στο 2,5%. Σε πραγματικούς όρους, οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 0,3%.
Σύμφωνα με την Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ), η απώλεια θέσεων εργασίας εκτιμάται έως και σε 5.600, τόσο στο λιανεμπόριο όσο και στην παραγωγή και την εφοδιαστική αλυσίδα.
Δημοσιονομικό κόστος
Οι απώλειες για τα δημόσια ταμεία –λόγω χαμένων φόρων, εισφορών και δασμών– ανέρχονται σε 188 έως 204 εκατ. ευρώ. Μόνο οι άμεσες απώλειες εκτιμώνται από 105,7 έως 114,8 εκατ. ευρώ, καθώς τα περισσότερα πακέτα είναι μικρής αξίας (κάτω των 150 ευρώ) και εξαιρούνται δασμών.
Παρέμβαση της Ε.Ε.
Η Κομισιόν εξετάζει την επιβολή τέλους 2 ευρώ σε κάθε μικροδέμα αξίας κάτω των 50 ευρώ που εισάγεται από την Κίνα. Ωστόσο, εκτιμάται ότι το μέτρο αυτό δύσκολα θα ανακόψει την ισχυρή παρουσία των κινεζικών πλατφορμών στις ευρωπαϊκές αγορές, την ώρα που ακόμη και ισχυρές οικονομίες της Ε.Ε. αντιμετωπίζουν πιέσεις.
Πηγή: Εκθέσεις διαφάνειας Temu & Shein, ΕΣΕΕ, IPC / Καθημερινή
