ICAP CRIF: Στο 25% κλείδωσε η διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας τη διετία 2024-2025
Ισχυρό αποτύπωμα στο οργανωμένο λιανεμπόριο συνεχίζουν να αφήνουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (private label – PL), με τη διείσδυσή τους να αναδεικνύεται σε βασικό μοχλό αναδιάταξης της εγχώριας αγοράς. Σύμφωνα με τη νέα κλαδική μελέτη της ICAP CRIF, ο βαθμός διείσδυσης των προϊόντων αυτών στο σύνολο των πωλήσεων των αλυσίδων Supermarket και Cash & Carry σταθεροποιήθηκε στο 25% περίπου κατά τη διετία 2024-2025, παρουσιάζοντας ελαφρώς αυξητική τάση συγκριτικά με τα προηγούμενα έτη.
Η άνοδος των private label προϊόντων επιβεβαιώνει τον καθοριστικό τους ρόλο στη νέα ισορροπία του retail. Σε περιόδους πληθωριστικών πιέσεων και οικονομικής στενότητας, η ανάγκη των καταναλωτών για συγκράτηση των δαπανών οδήγησε σε έντονη στροφή προς τις ετικέτες των ίδιων των supermarket. Οι αλυσίδες, από την πλευρά τους, απάντησαν επενδύοντας δυναμικά στη διεύρυνση της γκάμας τους, στη βελτίωση του σχεδιασμού των συσκευασιών και σε ελκυστικές προσφορές, πείθοντας τελικά το κοινό ότι πρόκειται για επιλογές εφάμιλες και εξίσου ποιοτικές με τις επώνυμες (branded).
Η ακτινογραφία της πενταετίας και οι κυρίαρχες κατηγορίες
Σύμφωνα με τα στοιχεία που επεξεργάστηκε η Μαρία Φλώτσιου (Senior Consultant της ICAP CRIF και επιμελήτρια της μελέτης), οι πωλήσεις των private label ακολουθούν σταθερά ανοδική τροχιά την τελευταία πενταετία:
-
Περίοδος 2022-2023: Η αγορά έτρεξε με εντυπωσιακούς ρυθμούς ανάπτυξης, καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής κοντά στο 10%. Η εκτόξευση του πληθωρισμού, ειδικά στα είδη διατροφής, λειτούργησε ως καταλύτης για τη στροφή των καταναλωτών στα PL προκειμένου να καλυφθούν βασικές ανάγκες.
-
Διετία 2024-2025: Η αξία της αγοράς συνέχισε να αυξάνεται, αλλά με ηπιότερο, πιο ομαλό ρυθμό της τάξης του 5%. Το αξιοσημείωτο είναι ότι η προτίμηση των καταναλωτών διατηρήθηκε ισχυρή, παρά τη σταδιακή αποκλιμάκωση του πληθωρισμού.
Σχετικά με τις κατηγορίες προϊόντων, τα τρόφιμα παραμένουν ο αδιαφιλονίκητος ηγέτης της ιδιωτικής ετικέτας, συγκεντρώνοντας το 68% – 70% της συνολικής αξίας των πωλήσεων. Στη δεύτερη θέση ακολουθεί η κατηγορία «απορρυπαντικά, χαρτικά, καθαριστικά», η οποία αποσπά μερίδιο της τάξης του 20% – 22%.
Θετικά οικονομικά αποτελέσματα για τις αλυσίδες λιανικής
Στο πλαίσιο της μελέτης της ICAP CRIF, πραγματοποιήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση μέσω ομαδοποιημένου ισολογισμού ενός αντιπροσωπευτικού δείγματος 44 εταιρειών του κλάδου (Supermarket και Cash & Carry) για την περίοδο 2020-2024. Τα συμπεράσματα δείχνουν έναν κλάδο με ισχυρή ανθεκτικότητα:
-
Οι συνολικές πωλήσεις των αλυσίδων παρουσίασαν άνοδο καθ’ όλη τη διάρκεια της πενταετίας, με το έτος 2024 να κλείνει στο +4,5% σε σχέση με το 2023.
-
Με ανάλογο ρυθμό (+4,5%) κινήθηκαν και τα μικτά κέρδη των εταιρειών του δείγματος.
-
Το τελικό καθαρό αποτέλεσμα (προ φόρου εισοδήματος) παρέμεινε θετικό για όλα τα έτη, διαμορφούμενο συνολικά στα 209,5 εκατομμύρια ευρώ.
Σχόλιο Συντάκτη
Η μελέτη της ICAP CRIF αποτυπώνει ανάγλυφα μια μόνιμη δομική αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ξεπέρασαν πλέον το παλιό στερεότυπο του «προϊόντος ανάγκης για φτωχούς» και αποτελούν συνειδητή, καθημερινή επιλογή για ένα στα τέσσερα προϊόντα που μπαίνουν στο καλάθι (25%). Ακόμη και όταν ο πληθωρισμός άρχισε να δείχνει σημάδια υποχώρησης τη διετία 2024-2025, οι καταναλωτές δεν επέστρεψαν μαζικά στα επώνυμα brands, δείγμα του ότι έμειναν ικανοποιημένοι από τη σχέση τιμής-ποιότητας των PL.
Για την τοπική αγορά της Θράκης και της Ροδόπης, η τάση αυτή κρύβει μεγάλες ευκαιρίες αλλά και προκλήσεις. Πίσω από τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας των μεγάλων αλυσίδων supermarket βρίσκονται, σε πάρα πολλές περιπτώσεις, ελληνικές παραγωγικές βιομηχανίες και μεταποιητικές επιχειρήσεις που λειτουργούν ως “facon” προμηθευτές. Καθώς τα τρόφιμα αποτελούν το 70% αυτής της αγοράς, οι αγροδιατροφικές επιχειρήσεις της περιοχής μας έχουν μια χρυσή ευκαιρία να μπουν στα ράφια πανελλαδικών δικτύων μέσω της ιδιωτικής ετικέτας, εξασφαλίζοντας σταθερό όγκο πωλήσεων. Από την άλλη πλευρά, η πίεση που ασκείται στα τοπικά, επώνυμα προϊόντα είναι μεγάλη, γεγονός που επιβάλλει στις δικές μας επιχειρήσεις να αναδείξουν την εντοπιότητα και την ανώτερη ποιοτική αξία τους για να αντέξουν στον σκληρό ανταγωνισμό του ραφιού.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ / ICAP CRIF Επιμέλεια: RodopiPress
