Αθλητισμός & Οικονομία: «Ένεση» 41 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο παγκόσμιο ΑΕΠ από το Μουντιάλ 2026
Σε οικονομικό καταλύτη παγκόσμιας κλίμακας αναμένεται να εξελιχθεί το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2026, το οποίο θα διεξαχθεί από τις 11 Ιουνίου έως τις 19 Ιουλίου 2026. Η διοργάνωση, η οποία συνδιοργανώνεται από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό, θα είναι η μεγαλύτερη στην ιστορία του θεσμού. Σύμφωνα με τη μελέτη κοινωνικοοικονομικών επιπτώσεων της FIFA σε συνεργασία με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Εμπορίου (ΠΟΕ), το Μουντιάλ αναμένεται να ενισχύσει το παγκόσμιο ΑΕΠ κατά περίπου 41 δισεκατομμύρια δολάρια.
Με βάση αναλύσεις διεθνών χρηματιστηριακών οίκων (Reuters, Goldman Sachs, Deutsche Bank, Citi), οι κλάδοι που θα βρεθούν στο επίκεντρο της κερδοφορίας είναι οι εξής:
1. Ξενοδοχειακοί Κολοσσοί & Πλατφόρμες
Η εταιρεία B. Riley εκτιμά ότι το τουρνουά θα προσελκύσει 13,1 εκατομμύρια επισκέπτες (με ή χωρίς εισιτήριο), οι οποίοι θα πραγματοποιήσουν 21,3 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις. Οι αλυσίδες Marriott, Hilton και Hyatt, καθώς και οι πλατφόρμες Airbnb, Booking Holdings και Expedia αναμένεται να καταγράψουν ιστορικά υψηλά έσοδα, με τη δυναμική να εκτείνεται έως και το Γ’ Τρίμηνο του έτους.
2. Αεροπορικές Εταιρείες
Αν και η Goldman Sachs βλέπει «καθαρά θετικό» πρόσημο για τις αερομεταφορές λόγω της κάλυψης μιας παραδοσιακά χαμηλής περιόδου (Ιούνιος), ο κλάδος δέχεται πιέσεις. Η απότομη αύξηση των τιμών στα καύσιμα αεροσκαφών εξαιτίας της κρίσης με το Ιράν έχει αναγκάσει τις εταιρείες σε ανατιμήσεις, οδηγώντας αρκετούς Αμερικανούς καταναλωτές με περιορισμένο προϋπολογισμό σε ακυρώσεις ταξιδιών.
3. Βιομηχανία Ζύθου
Σύμφωνα με την Jefferies, κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης αναμένεται να καταναλωθούν παγκοσμίως περισσότερα από 500 εκατομμύρια λίτρα μπύρας (+0,3% στον συνολικό όγκο του κλάδου). Το 75% των αγώνων θα γίνει στις ΗΠΑ, με τις ζώνες ώρας να ευνοούν την κατανάλωση. Βασικοί κερδισμένοι θεωρούνται η Anheuser-Busch InBev (επίσημος χορηγός με την Corona) και η Heineken.
4. Λιανεμπόριο, Εστίαση και Delivery
-
Αθλητικά είδη: Η αυξημένη ζήτηση για εμφανίσεις και αναμνηστικά θα ευνοήσει αλυσίδες όπως η Dick’s Sporting Goods, καθώς και κορυφαία brands (Adidas – επίσημος χορηγός της μπάλας, Nike, Puma).
-
Τρόφιμα & Εστιατόρια: Οι δαπάνες των νοικοκυριών για προμήθειες στο σπίτι θα ενισχύσουν τις υπεραγορές Walmart, Target, Kroger και Albertsons. Παράλληλα, κατακόρυφη άνοδο αναμένουν οι αλυσίδες εστίασης και delivery (McDonald’s, Domino’s Pizza, Wingstop, Chipotle).
5. Media, Διαφήμιση και Στοίχημα
-
Διαφημιστικά έσοδα: Η Deutsche Bank προβλέπει τα υψηλότερα διαφημιστικά έσοδα στην ιστορία της διοργάνωσης για τις ΗΠΑ. Ενδεικτικά, η Morgan Stanley εκτιμά ότι το δίκτυο Fox (κάτοχος των αγγλόφωνων δικαιωμάτων) θα εισπράξει 300-400 εκατομμύρια δολάρια, ενώ YouTube (Alphabet) και Instagram (Meta) θα δουν εκτόξευση της κινητικότητας.
-
Στοιχηματικός Τζίρος: Η Macquarie προβλέπει ότι τα παγκόσμια στοιχήματα για το Μουντιάλ 2026 θα ξεπεράσουν τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια (έναντι 35 δισ. το 2022), δίνοντας τεράστια ώθηση σε εταιρείες όπως οι Flutter Entertainment και DraftKings.
Σχόλιο Συντάκτη: Τα 41 δισεκατομμύρια δολάρια της FIFA και του ΠΟΕ αποδεικνύουν ότι το ποδόσφαιρο έχει πάψει προ πολλού να είναι απλώς ένα άθλημα και αποτελεί μια βαριά, παγκοσμιοποιημένη βιομηχανία. Το Μουντιάλ 2026, με την επέκτασή του σε τρεις χώρες της Βόρειας Αμερικής, σπάει κάθε ρεκόρ εμπορευματοποίησης. Ωστόσο, η ανάλυση κρύβει και μια σημαντική υπενθύμιση για το πώς οι διεθνείς γεωπολιτικές κρίσεις επηρεάζουν ακόμη και το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός: η αναφορά της Goldman Sachs στις ακυρώσεις ταξιδιών λόγω των ακριβών ναύλων που προκαλεί η κρίση στο Ιράν, δείχνει ότι η παγκόσμια οικονομία είναι μια λεπτή αλυσίδα. Για εμάς τους φιλάθλους στην Ελλάδα, το Μουντιάλ αυτό θα είναι το πρώτο με τη συμμετοχή 48 ομάδων, προσφέροντας ένα μοναδικό τηλεοπτικό υπερθέαμα, έστω κι αν οι ώρες μετάδοσης λόγω της διαφοράς με την Αμερική θα μας αναγκάσουν σε αρκετό ξενύχτι.
-
Πηγή: Reuters / Deutsche Bank / Α. Βαζογιάννης Επιμέλεια: Newsroom RodopiPress
