Η τέχνη συναντά τη γλυκιά απόλαυση: Η AWGMeta μεταμορφώνει τις συσκευασίες των χειροποίητων παγωτών NANOU
Μια ξεχωριστή δημιουργική συνεργασία έρχεται να αλλάξει την αισθητική στα ψυγεία και τις βιτρίνες των καταστημάτων, μετατρέποντας μια καθημερινή καλοκαιρινή συνήθεια σε ολοκληρωμένη εμπειρία τέχνης. Η εταιρεία AWGMeta υπογράφει τη νέα σχεδιαστική πρόταση για τις συσκευασίες των χειροποίητων παγωτών της γνωστής αλυσίδας NANOU Donuts House, παντρεύοντας την ιστορική ταυτότητα του brand με τη ζωγραφική αφήγηση του καταξιωμένου Μάκη Σεριάτου.
Η νέα εικαστική προσέγγιση βασίζεται σε πρωτότυπους ζωγραφικούς πίνακες και εικονογραφικά μοτίβα του Μάκη Σεριάτου. Ένας ζωντανός, πολύχρωμος κόσμος γεμάτος από ψάρια, λουλούδια, χταπόδια και θαλασσινά στοιχεία μεταφέρεται πάνω στο προϊόν, ξυπνώντας μνήμες ελληνικού καλοκαιριού, παιδικής ανεμελιάς και αυθεντικής, χειροποίητης φροντίδας.
Η στρατηγική «Brand First» και η εμπορική ταυτότητα
Η AWGMeta δεν αντιμετώπισε το project ως ένα απλό περιτύλιγμα, αλλά ως ένα εμπορικό μέσο υψηλής αναγνωρισιμότητας. Στο επίκεντρο της φιλοσοφίας βρίσκεται η λογική «Brand First»: το ιστορικό έμβλημα NANOU παραμένει ο κεντρικός οπτικός άξονας και η σφραγίδα προέλευσης του προϊόντος, με τα καλοκαιρινά μοτίβα να το πλαισιώνουν και να το ενισχύουν, αντί να το ανταγωνίζονται.
Το οπτικό σύστημα της συσκευασίας οργανώνει την πληροφορία σε τρία ξεκάθαρα επίπεδα για την άμεση διευκόλυνση του καταναλωτή:
-
Το brand (NANOU Donuts House)
-
Το μήνυμα (Χειροποίητο παγωτό)
-
Τις χρηστικές πληροφορίες (Στοιχεία γεύσης, βάρος, τεχνικές ενδείξεις)
Η χρωματική παλέτα παντρεύει το σκούρο καφέ, το χρυσό, το κρεμ και το λευκό –διατηρώντας την premium και οικεία ταυτότητα της μάρκας– ενώ οι έντονες πινελιές των πινάκων προσθέτουν ενέργεια, χαρά και υψηλή «φωτογένεια», καθιστώντας το προϊόν ιδιαίτερα ελκυστικό για take away, βιτρίνες αλλά και για τα social media.
Ένα επεκτάσιμο σύστημα για το μέλλον
Η πρόταση της AWGMeta σχεδιάστηκε ως ένα ολοκληρωμένο «brand property» και όχι ως ένα μεμονωμένο εικαστικό. Αυτό σημαίνει ότι το οπτικό σύστημα μπορεί να επεκταθεί μελλοντικά σε νέες γεύσεις, limited edition σειρές, οικογενειακές συσκευασίες (family packs), κουτιά delivery, καθώς και σε ψηφιακές εφαρμογές (website banners, μενού, social media υλικά).
Παράλληλα, έχουν ληφθεί υπόψη όλες οι αυστηρές τεχνικές προδιαγραφές, με υλικά κατάλληλα για κατάψυξη (BOPP αυτοκόλλητα), bleed και ασφαλείς ζώνες εκτύπωσης, ενώ πραγματοποιήθηκαν δοκιμές σε πραγματικά ψυγεία πριν από τη μαζική παραγωγή, εξασφαλίζοντας ότι το προϊόν θα λειτουργεί ως «οπτικός μαγνήτης» στο σημείο πώλησης.
Σχόλιο Συντάκτη
Στην εποχή του κορεσμού της αγοράς, όπου ο καταναλωτής αποφασίζει μπροστά στο ψυγείο μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα, η συσκευασία είναι το παν. Η κίνηση των παγωτών NANOU να επενδύσουν στην τέχνη μέσω της AWGMeta και του Μάκη Σεριάτου είναι μια εξαιρετικά έξυπνη κίνηση marketing με έντονο ελληνικό DNA. Δεν μιλάμε απλώς για ένα rebranding, αλλά για τη δημιουργία ενός συναισθηματικού δεσμού με τον αγοραστή. Το παγωτό συνδέεται αυτόματα με την παράδοση (“Since 1979”), τη χειροποίητη ποιότητα και την αύρα του ελληνικού καλοκαιριού. Όταν το προϊόν ξεφεύγει από τα στενά όρια του «βιομηχανικού» και αποκτά ταυτότητα έργου τέχνης, κερδίζει τη μάχη της διαφοροποίησης και, τελικά, την προτίμηση του κοινού.
Πηγή:- Επιμέλεια: RodopiPress
