Milano/Cortina 2026: Οικονομικός «θρίαμβος» 6,6 δισ. ευρώ – Πώς οι Αγώνες ξεπέρασαν κάθε προσδοκία
Οι πρώτοι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες που φιλοξενήθηκαν σε πολλαπλές πόλεις, το Milano/Cortina 2026, δεν κέρδισαν μόνο το στοίχημα της διοργάνωσης αλλά και αυτό της οικονομίας. Σύμφωνα με τη νέα μελέτη της Banca Ifis, η διοργάνωση παρήγαγε συνολική οικονομική αξία ύψους 6,6 δισεκατομμυρίων ευρώ, ξεπερνώντας κατά πολύ τις αρχικές εκτιμήσεις που έκαναν λόγο για 5,3 δισ. ευρώ.
Η επιτυχία αυτή αποδίδεται σε δύο κεντρικούς παράγοντες: την επέκταση των υποδομών (3,7 δισ. ευρώ) και τη θεαματική αύξηση των άμεσων δαπανών στην περιοχή. Οι ξένοι επισκέπτες αποτέλεσαν το 45% των συνολικά 2,5 εκατομμυρίων τουριστών, με τη μέση διάρκεια διαμονής να αυξάνεται στις 3,5 διανυκτερεύσεις. Παράλληλα, οι Παραολυμπιακοί Αγώνες συνέβαλαν καθοριστικά, προσελκύοντας πάνω από 400.000 θεατές και παράγοντας αξία 250 εκατ. ευρώ.
Πέραν των οικονομικών μεγεθών, οι Αγώνες αναδείχθηκαν σε ένα παγκόσμιο «φαινόμενο βίντεο». Με κοινό που άγγιξε τα 3 δισεκατομμύρια ανθρώπους και 23 δισεκατομμύρια προβολές σε πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram, η προβολή της διοργάνωσης λειτούργησε ως στρατηγικό πλεονέκτημα. Χαρακτηριστικό είναι το παράδειγμα αθλητών που λειτούργησαν ως πρεσβευτές, με την σκιέρ Λίντσεϊ Βον να συγκεντρώνει 55 εκατομμύρια προβολές από μόλις τέσσερα βίντεο, επιβεβαιώνοντας τη δύναμη των σύγχρονων μέσων ενημέρωσης στην ενίσχυση του brand name των Αγώνων.
-
Πηγή: Banca Ifis / calcioefinanza.it Επιμέλεια: Συντακτική Ομάδα RodopiPress
Σχόλιο Συντάκτη
Οι Αγώνες Milano/Cortina 2026 αποτελούν πλέον το «manual» για το πώς μια αθλητική διοργάνωση μπορεί να μετατραπεί σε αναπτυξιακό μοχλό για μια ολόκληρη περιφέρεια. Η υπέρβαση των οικονομικών στόχων κατά 1,3 δισ. ευρώ αποδεικνύει ότι το μοντέλο της διασποράς των αγωνισμάτων σε περισσότερες πόλεις –παρά τις υλικοτεχνικές δυσκολίες– αποδίδει καρπούς, μειώνοντας το ρίσκο και αυξάνοντας τα έσοδα από τον τουρισμό. Το σημαντικότερο όμως κέρδος είναι η ψηφιακή κληρονομιά: οι 23 δισεκατομμύρια προβολές αποτελούν μια ανεκτίμητη διαφήμιση για την Ιταλία, που θα αποδίδει καρπούς για πολλά χρόνια μετά το σβήσιμο της Ολυμπιακής Φλόγας.
