ΣΔΕ: «AI & Creativity: Redefining What’s Possible» – Συμπεράσματα από το 4ο Afternoon Session
Ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) πραγματοποίησε τη Δευτέρα 8 Ιουνίου 2026 το 4ο Afternoon Session με κεντρικό θέμα τις προοπτικές και τις προκλήσεις της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) στη δημιουργικότητα και το marketing. Η εκδήλωση, που φιλοξενήθηκε στα γραφεία της Hellas Direct στο Μαρούσι, συγκέντρωσε 100 στελέχη του κλάδου και αξιολογήθηκε από τους συμμετέχοντες με 9,2/10.
Στο επίκεντρο της συζήτησης βρέθηκε ο τρόπος με τον οποίο η ΤΝ επαναπροσδιορίζει τη δημιουργική διαδικασία, την επικοινωνία και τη σχέση με τον καταναλωτή. Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονταν:
-
Παρουσιάσεις ερευνών: Η Γενική Διευθύντρια του ΣΔΕ, Νερίνα Κομιώτη, ανέλυσε το penetration της ΤΝ στον κλάδο, ενώ ο Πάνος Μήλιας (Nestlé) παρουσίασε τα ευρήματα εσωτερικής έρευνας του ΣΔΕ.
-
Case Studies: Αναλύθηκαν επιτυχημένες καμπάνιες με χρήση ΑΙ, όπως το project «Ερημίτης» της Τράπεζας Πειραιώς (The Newtons Laboratory) και το «Τάκης & Μπούμπης – Απλά & Ανθρώπινα» της Εθνικής Τράπεζας (Picky Productions/Frank & Fame).
-
Νομικό Πλαίσιο: Οι Σπύρος Τάσσης και Δήμητρα Μαράντου (PotamitisVekris) ανέλυσαν τις νομικές προεκτάσεις σχετικά με την πνευματική ιδιοκτησία και τη διαφάνεια στο περιεχόμενο που παράγεται από ΑΙ.
-
Καταναλωτική Αντίληψη: Ο Giovanni Frasca (Kantar Greece) παρουσίασε την έρευνα “AI-generated advertising: how real people really react”.
Την εκδήλωση συντόνισαν οι Ντέμη Καζάση (The Coca-Cola Company) και Κάλλια Βεργάδου (Cosmote Telekom), αναδεικνύοντας ότι, παρά την ταχύτητα εξέλιξης της ΤΝ, ο κλάδος καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην τεχνολογική καινοτομία και την ανθρώπινη δημιουργικότητα.
Πηγή: Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) Επιμέλεια: Newsroom RodopiPress
Σχόλιο Συντάκτη
Το 4ο Afternoon Session του ΣΔΕ ανέδειξε με τον πλέον εμφατικό τρόπο ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν αποτελεί πλέον ένα θεωρητικό εργαλείο, αλλά μια πραγματικότητα που διαμορφώνει το μέλλον της διαφημιστικής επικοινωνίας. Η εστίαση σε πραγματικά case studies αποκαλύπτει ότι η επιτυχία δεν κρίνεται μόνο από τη χρήση των εργαλείων, αλλά από το πώς αυτά υπηρετούν την ανθρώπινη δημιουργικότητα. Παράλληλα, η νομική και ηθική θωράκιση που αναλύθηκε υπογραμμίζει την ανάγκη για υπεύθυνη χρήση, σε μια αγορά όπου η εμπιστοσύνη του καταναλωτή παραμένει ο πολυτιμότερος πόρος.
